Diplômée de l'ISEG MCS de Strasbourg en 2017, Cécile Moine s'est lancée dans l'aventure entrepreneuriale avec la création de Cecseo, entreprise spécialisée dans le référencement

1) Vous avez créé une entreprise. Pouvez-vous nous la présenter en quelques lignes ?

Bonjour,

J'ai créé une structure qui propose des prestations de référencement naturel et payant pour les entreprises. L'objectif du référencement est de faire grimper un site Internet dans les résultats des moteurs de recherche et d'amener du trafic qualifié et intéressant pour les entreprises, de leur donner plus de visibilité et in fine d'augmenter leurs ventes. Je suis là pour auditer des sites ou réfléchir à leur création, apporter des préconisations et ensuite mettre en place ces optimisations.

2) Qui sont vos clients ?

C'est ce que j'aime dans cette entreprise : les clients viennent de tous les horizons ! En effet, on peut travailler aussi bien sur des thermomètres industriels que sur de la déco, de la chirurgie, des sites informatifs ou encore de la vente en ligne de produits pour les animaux.

3) Quelles sont les difficultés que vous rencontrez ?

Travailler pour soi comporte des avantages comme des inconvénients. Pour moi, il est parfois compliqué de travailler à la maison, je me suis donc installée dans un espace de coworking. Prendre du recul n'est pas toujours facile non plus, il m'arrive de me réveiller en pleine nuit ou de ne pas parvenir à m'endormir parce que je ne peux pas couper, parce que j'ai peur de ne pas y arriver.

D'ailleurs, l'entourage est extrêmement important : en cas de problème, ce sont vos proches qui vous aident à décrocher un peu et à y voir plus clair, à relativiser.

Une autre difficulté : l'administration ! Il faut être bien accompagné pour ne pas s'y noyer.

4) Quel est à ce jour votre plus belle joie professionnelle ?

Il n'y en a pas qu'une ! C'est le fait d'apprendre en continu et de relever des challenges quotidiens. J'ai appris énormément ces derniers mois sur la relation commerciale, sur mon métier de SEO et sur moi-même. Je suis aujourd'hui beaucoup plus autonome, plus réactive et je parviens mieux à m'adapter lorsque je rencontre une difficulté.

5) Qu'est-ce que votre parcours à l'ISEG Group vous a apporté pour mener à bien vos missions ?

Un pied à l'étrier pour commencer, avec les stages et l'expérience professionnelle ! En classe comme en entreprise, nous avons été amenés à gérer des projets, ce qui m'est essentiel aujourd'hui. C'est aussi grâce à un ancien de l'ISEG, Thomas Leonetti, que j'ai appris énormément, que ce soit sur le métier de SEO ou sur le fait de travailler en autonomie.

6) Comment vous projetez-vous dans l'avenir ?

J'aimerais beaucoup que l'entreprise s'agrandisse et intègre d'autres collaborateurs.

7) Qu'attendez-vous de l'Association des Anciens ?

Elargir mon réseau professionnel et pouvoir échanger avec des professionnels d'autres horizons !

Pour plus d'infos : https://www.cecseo.com/

Nos 2e année de l'ISEG Marketing et Communication School de Toulouse sont fiers de vous proposer une semaine évènement sur le thème "La data comme moyen de personnaliser l'experience client". Au programme, des conférences, tables rondes et masterclass d'intervenants prestigieux du Lundi 27 Novembre au Jeudi 30 Novembre 2017 dans nos locaux toulousains au 40 boulevard de la Marquette. Pensez à vous inscrire pour participer, les places sont limitées !

Lundi 27 Novembre :

9h30 - 10h15 : Conférence « Toulouse data 3.1 »

Bertrand Serp, Adjoint au Maire, Vice-Président de Toulouse métropole en charge du numérique / Président d'OpenData.fr

« La data au sein des organisations publiques : quels avantages pour la collectivité mais aussi pour les citoyens ? »

Je m'inscris !

18h30 - 20h : Conférence « Com' data pub »

Jean-Paul Brunier, CEO de Leo Burnett France

« Comment le branding et la data s'associent-ils pour améliorer l'expérience client ? »

Je m'inscris !

Mardi 28 Novembre :

11h-12h: Table ronde « All around data »

Joackim Le Moniet, Maxence Pastor, Antoine Cormouls, co-fondateurs de la startup Boby

« Comment acquérir et exploiter la data pour en faire bénéficier son client ? »

Je m'inscris !

18h-19h : Table ronde « Data Demo »

Stéphane Millet, fondateur de l'application Demooz & Tarak-Lucas Bach-Hamba, consultant en startup

« La data au service de la fidélisation de l'utilisateur »

Je m'inscris !

Mercredi 29 Novembre

8h30-10h : MasterClass « TBWA part en live »

Anthony Babkine, Directeur général adjoint de TBWA Corporate, Chroniqueur BFM Business et co-fondateur Diversidays

« La communication en temps réel : Facebook Live, Twitter, Snapchat... Stratégies et outils du live ! »

17h-18h : Conférence « Prêt à Shopper de la donnée »

Pascal Sanvoisin, directeur de l'espace Saint George Toulouse.

« Data, Tracking, Beacons sont-ils les clés du renouveau des centres commerciaux ? »

Je m'inscris !

Jeudi 30 Novembre :

13h30-14h30 : Conférence « Slalom entre les données »

Laurent Garcia, directeur général de la station de ski de Peyragudes.

« La Data s'invite sur les pistes : sera-t-elle la source d'une nouvelle relation entre les stations et les utilisateurs ? »

Je m'inscris !

19h-20h : Conférence « La data dans les filets »

Sébastien Alé, chargé d'événement et de communication à la Ligue de Football d'Occitanie

« Supporters, votre club préféré vous connait mieux que vous ne le connaissez : découvrez comment, grâce à la data, la ligue d'Occitanie gère sa relation avec vous »

Je m'inscris !

Pour toute question, contactez Oriane GERARD, Responsable Communication : oriane.gerard@toulouse.iseg.fr

Jean-Paul Brunier, Président Général chez Leo Burnett, diplômé de Sciences Po Paris et titulaire d'un MBA à HEC, a eu une carrière plus que remplie au sein des plus grandes agences de publicité mondiale. Il a ainsi occupé divers postes comme celui de Directeur de développement chez McCann, puis Directeur Management chez Bozell pour devenir Worldwide Account Director chez Publicis.
Ayant de nombreuses expériences dans l'industrie du marketing et de la publicité et étant extrêmement compétent en gestion du marketing, stratégie numérique, marketing intégré, publicité et architecture de marque, ce professionnel chevronné du développement des affaires donnera une conférence le lundi 27 Novembre à l'ISEG Marketing & Communication School de Toulouse, à 18h30, sur "Branding et Data, comment les concilier pour personnaliser l'expérience client".

L'agence Leo Burnett

« Leo Burnett est l'agence des gens », c'est la définition que se donne l'agence. De nos jours, le succès des marques et des entreprises se fait par l'intermédiaire des « gens » qui sont les médias d'aujourd'hui. Face à la révolution numérique, l'agence ne voit pas un danger mais une opportunité afin de « transformer les entreprises ». C'est en privilégiant la créativité qu'ils souhaitent transformer les marques et, de la même occasion, changer le comportement des gens. On peut donc définir leur philosophie comme « HumanKind » où, en créant de la valeur pour les gens, on en crée pour les clients. C'est, selon eux, ce qui justifie leur succès auprès de marques prestigieuses tant au niveau national qu'au niveau mondial. « Ce ne sont ni les entreprises, ni les agences qui créent seules les grandes marques. Ce sont les gens. » C'est pour cela que Samsung, Nestlé, Atlantic Group, Fiat, Kellog's, Cuisinella ou encore Mini font confiance à cette « agence des gens » pour produire toutes leurs publicités qui nous ont forcément marquées ces dernières années.

Son film phare destiné à Atlantic Group: 37 Days

Jean-Paul Brunier a pu, par le biais de Leo Burnett recevoir des prix pour ses campagnes. La plus primée est pour Atlantic Group. Elle se nomme 37 Days et retrace, par des paysages en time-lapse, la naissance de plantes et de végétation en 37 jours dans un environnement à -30 par le biais d'un cube en verre isolant du froid et de quelques chauffages. En Mai 2016, elle remporte deux prix au New York Festivals, trois prix au One Show, un Pencil aux D&AD, un bronze au Grand Prix du Brand Content, le prix Campagne Intégrée au club des DA 2015 et 3 andy's Awards. Elle remporte ensuite le grand prix stratégie dans la catégorie équipements maison et 4 ADC en Juin 2016.

Le Leolab pour les étudiants et Start-Ups

Leo Burnett, ce n'est pas que de grandes entreprises à succès et des prix à ne plus quoi savoir en faire, c'est aussi de l'entraide aux start-ups comme en 2016 où, à l'occasion de la Journée Agences Ouvertes, rendez-vous incontournable des étudiants, Leo Burnett s'est lancé un défi : accompagner gratuitement des startups afin de leur offrir des idées créatives, un accompagnement stratégique, la création d'une identité de marque, ou encore la création d'une affiche. Le LeoLab définit avec les startups sélectionnées des briefs précis, taillés spécialement pour l'après-midi des JAO. L'équipe du LeoLab travaille en amont des JAO sur les projets des startups afin de soumettre, le jour J, un brief aux étudiants inscrits. À la fin de la journée, les startups repartent avec des idées créatives et publicitaires sous le bras.

De plus, pour s'assurer de la vitalité de la profession, Jean-Paul Brunier, membre du comité pilotage de l'AACC (Association des Agences Conseil en Communication) "ancien stagiaire et junior" vient de créer le « Bureau des juniors » réunissant 15 talents de moins de 29 ans. Le souhait est alors d' être en phase avec son époque, en donnant à ce métier jeune, (qui n'est pourtant pas dirigé par des jeunes) l'opportunité d'avoir un Bureau des Juniors, capable de questionner, de challenger mais aussi d'épauler l'AACC. Il va travailler également sur le sujet de l'attractivité du métier, notamment à travers les Journées Agences Ouvertes, comme nous l'avons vu avec Leo Bernett et le Leolab. Le but est donc d'impulser de la fraîcheur au sein des agences avec plus de jeunes, sans les traiter comme des juniors, et en leur donnant les clés pour ne pas rester au stade de "regard", mais "d'impulsion" de nouvelles tendances.

C'est pourquoi, nous avons le plaisir de vous proposer d'assister à la conférence de Jean-Paul Brunier, le lundi 27 Novembre à 18h30 à l'ISEG Marketing & Communication School de Toulouse afin de profiter de son expérience et ses conseils. Inscription obligatoire, places limitées !

Dans la cadre de la prochaine semaine Marketing New Trends, l'ISEG Marketing & Communication School Bordeaux accueillera Jules Grandsire, Manager Communication et Relations Publiques du Centre Européen des Astronautes pour une conférence sur le succès d'une stratégie d'inbound marketing.

Six mois d'intense communication avec le public, l'astronaute Thomas Pesquet nous en a mis plein les mirettes. Le résultat d'un communication parfaitement huilée et d'une grande maîtrise des réseaux sociaux. Une équipe était chargée de l'accompagner dans sa communication dont Jules Grandsire faisait parti.

Une rencontre exceptionnelle pour nos étudiants.

Cette année la semaine Marketing New Trends, organisée par les étudiants de 2ème année de l'ISEG Marketing & Communication School Paris, se déroulera du 27 novembre au 1er décembre 2017. Comment les marques se servent-elles des E-influenceurs pour mieux communiquer ? Comment ces E-influenceurs peuvent-ils, à leur tour, utiliser les marques pour se développer ? Venez les rencontrer lors de notre semaine riche en conférences, tables rondes et animations inédites !

Decouvrez le programme :

Lundi 27 novembre 2017

11h30 Conférence d'ouverture : «Influencer les influenceurs.»

Animée par le parrain de la semaine, Nicolas Bordas, Vice-Président International chez TBWA/Worldwide

14h30 Table ronde : « L'E-influence au service des marques et des institutions »

Animée par Mathilde Aubinaud, Fondatrice de la Saga des Audacieux avec :

Marie-Christine Fontaine, Social Media & Reputation Manager chez AXA France,

Violaine Champetier de Ribes, CEO de DigeeTrips et Digital Ghostwritter chez Le Meunier Qui Dort,

Antoine de Jerphanion, assistant parlementaire, créateur de « In Boulogne We Trust », et Président de Génération 109.

Anne-Cécile Thomas, directrice générale de TBWA Corporate

Mardi 28 novembre 2017

9h30 Conférence « De la macro-influence à la micro-influence, quelles stratégies pour les marques en 2017? »

Animée par Margot Lecouvez , Social Media Manager et Melany Tagand, Marketing d'influence & Community Manager de l'agence Press For You.

14h30 Table ronde « La collaboration avec les marques, un tremplin pour les E-influenceurs?

Avec

Lou ( loutiful), instagrameuse,

Elliott, instagramer et youtuber,

Léo (Unmalgacheaparis), instagramer,

Camille Jolly, instagramerEndFragment

Ophélie Duvillard, Cofondatrice de Way2up

Mercredi 29 novembre 2017

16h30 Showcase

Rencontre avec Lola Dubini, youtubeuse, actrice et chanteuse.

Jeudi 30 novembre 2017

13h30 Pot de clôture

Retour sur les meilleurs moments de la semaine

Suivez la semaine événement sur Twitter avec le #MarketingNewTrends #isegmcsparis @isegmcspa

Valoriser sa candidature auprès des recruteurs : voilà l'objectif de l'intervention de Fanny Schuller, experte du recrutement. A travers divers jeux de rôle, les jeunes diplômés ont pu identifier leurs forces pour les mettre en avant sur leur CV et dans le cadre des entretiens de recrutement. Sans oublier de faire « matcher » leur discours avec l'offre de l'employeur. Cette séance leur a également permis de se préparer à l'entretien de recrutement et aux questions posées régulièrement par les recruteurs.

Marion Lagarde, responsable des Relations Entreprises, des Stages et des Anciens, a pris ensuite le relai de Fanny Schuller pour présenter aux jeunes diplômés les outils de l'Association 2AI pour trouver un emploi : le site des Anciens avec l'annuaire en ligne, les offres d'emploi et les bilans de compétences...sans oublier un point sur l'importance de l'e-réputation à l'époque des RH 2.0 !

Mercredi 8 novembre nous avons eu le plaisir de recevoir, Sephora Talmud, en tant "qu'invité de la semaine". À tout juste 28 ans, Sephora est a un poste de rêve, elle est responsable de communication pour le Who's Next Development . Who's Next c'est quoi ? C'est le salon international leader de la mode féminine en Europe. Il réunit plus de 700 marques de prêt-à-porter autour de 4 expositions par ans sur París !

Après nous avoir parlé de ses formations et de son parcours professionnel, elle nous a parlé de son poste et surtout expliqué comment elle faisait pour réussir à garder une bonne réputation online et offline pour organiser un bon événement !

COHÉRENCE, était le mot d'ordre lors de cette conférence ! Pour un bon événement il suffit d'avoir, un bon produit à vendre à la bonne cible et réussir à la toucher grâce à la bonne communication. Nous vous partageons en exclusivité aujourd'hui ses précieux conseils !

Pour organiser l'événement parfait, il faut avoir une réputation irréprochable ! Pour cela il faut créer une réelle expérience autour de ce dernier ! Pour cela, il faut:

- Garder le contact avec sa cible tout le long de l'année : SAV, mails personnalisés et pourquoi pas des jeux concours.
- Publier du contenu régulièrement : articles, agenda, la programmation, mise en avant des exposants et informations importantes sur l'univers auquel se rapproche votre marque.
- Convaincre la presse : communiqués de presse, voyage de presse et soirée de presse.
- Partager une réelle expérience lors de l'événement : live tweet, parcours personnalisé pour la presse et les influenceurs, take over des réseaux sociaux et shooting des personnalités présentes.
- Et bien sûr, vérifier les retombées presse pour ne pas avoir de surprises !

Les étudiants ISEG Marketing & Communication School ont pu découvrir toutes les subtilités de son métier et notamment dans les relations presse qui sont primordiales dans un secteur où tout est millimétré « Nous ne sommes rien sans les autres même en temps qu'agence » . Pour optimiser un salon, il y a 3 phases principales dans les relations presses, aussi importantes les unes que les autres.

L'avant salon, où il est essentiel de rédiger des mails personnalisés pour les partenaires médias et les influenceurs, effectuer un communiqué de presse afin d'avoir une force de frappe, organiser des événements comme des voyages de presse avec des donations de produits, des shootings photo avec les influenceurs et/ou des soirées relations presse où il se doit d'accorder de l'importance à chaque invité. Ensuite analyser les retombées presse print et online de ses pré-événements.

Pendant le salon où il faut organiser des rencontres entre les influenceurs et les exposants, accueillir et accompagner les journalistes dans les meilleures conditions afin de leur faire découvrir l'événement et rester dynamique, divertissant pour une communauté très exigeante, fidèle et experte, de par son attention au détail, afin d'éviter le bad buzz.

Après l'événement, dans un premier temps remercier les influenceurs et regarder ce qu'ils ont partagé sur leur vision du salon, dans un deuxième temps valoriser la réussite de l'événement et communiquer sur la prochaine édition.

L'objectif principal est de capitaliser sur les influenceurs, pouvoir satisfaire leurs demandes afin d'être plus attractif, mais aussi d'augmenter la notoriété d'un salon et de l'agence qui l'organise en valorisant leur image à travers les influenceurs. L'usage des réseaux sociaux est centrale car c'est un moyen facile de rentrer en contact et d'apprendre à connaître ces personnalités, et c'est là où ils partageront leurs expériences.

Voilà vous avez toutes les clefs en main pour organiser l'événement de rêve et surtout comment bien gérer sa réputation ! Si vous êtes intéressé par le monde de la mode, n'hésitez pas à vous rendre au prochain salon Who'S Next, du 19 au 2 janvier prochain à la Porte de Versailles !

Article rédigé par : Léandra Vienot, Guillaume Ravera, Laura Dufresne et Jessica Martins Borges, étudiants en troisième année à l'ISEG Marketing & Communication School Paris.

La Curiosité : LA qualité au coeur de nos attentes vis à vis des étudiants.

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Rendez-vous directement à l'école le Samedi 18 Novembre.

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Chaque semaine, nos étudiants de 3è année reçoivent un professionnel du marketing et de la communication pour une heure d'échange et de partage d'expérience. Cette fois, ils ont pu échanger avec Régis Caumartin, directeur marketing et commercial chez Nexity Toulouse depuis 3 ans.

Nexity : l'avenir de l'immobilier

L'entreprise Nexity

Nexity est une société immobilière française créée en 2000. Celle-ci compte environ 200 agences en France. Son métier est l'immobilier classique, la gestion de copropriété mais surtout la promotion immobilière. En effet, elle rachète des terrains pour réhabiliter, démolir et reconstruire. Le but est de construire du neuf pour le vendre. Sa particularité est de vendre sur plan, c'est-à-dire qu'elle vend des biens immobiliers qui n'existent pas encore ou qui sont en cours de construction. Le but est de faire entrer des fonds dans la société, avant la construction. Nexity est donc le premier acteur de l'immobilier en France. Depuis 3 ans, la société est devenue une plateforme de services en vendant des logements. A terme, elle souhaite vendre uniquement des logements connectés et gagner de l'argent grâce aux services.

Le métier de Régis Caumartin

Régis Caumartin est directeur commercial et Marketing chez Nexity. Sa principale mission est de trouver des terrains à vendre. Il est également à la tête d'une équipe commerciale qui s'occupe de vendre les logements aux clients. Le marketing est indissociable du commerce, la société réalise toujours des études de marché avant de déterminer où s'implanter et où construire. Pour cela, Nexity a créé des cellules de récupération de data pour réaliser ces études de marché. Trouver des terrains à vendre n'est pas chose facile à Toulouse. Pourtant, la ville accueille plus de 10 000 personnes par an en raison de son attractivité (cancéropole, Airbus, emplois, etc.). Ces personnes doivent se loger, elles vont alors louer un bien immobilier ou acheter dans l'ancien ou le neuf. Sachant que de moins en moins de personnes se lancent dans des travaux de rénovation, Nexity s'offre alors la première place sur le marché de l'immobilier.

Stratégie de vente

Afin de vendre un bien qui n'existe pas encore, Nexity utilise la Vente en Etat de Futur Achèvement (VEFA). Cela passe par une promesse unilatérale et synallagmatique de vente. Une promesse de vente est faite au propriétaire du terrain. Ensuite Nexity lance commercialement une résidence de 50 lots, par exemple, où 10 sont vendus. Entre temps, un permis de construire est demandé au service de l'urbanisme de la mairie de la ville. Une fois le permis de construire obtenu, le propriétaire est prévenu et le processus de vente s'accélère. Les deux parties se rendent alors chez le notaire, la construction démarre et les clients commencent à acheter sur plan ce qui génère des fonds pour financer toute la construction. Pour conclure, Nexity définit l'immobilier de demain grâce aux logements connectés. De plus, elle se différencie de l'immobilier classique grâce à une stratégie de vente bien maîtrisée ce qui lui permet d'échapper à la crise.

Un billet rédigé par Bérangère Pineau

Flore, étudiante en 4ème année, spécialité Communication Manager, est le grand coeur de nos talents. En effet, en 2016, Flore s'est envolée pour l'Afrique du Sud lors d'une mission humanitaire. Elle revient pour nous sur cette formidable expérience !

Pourquoi être partie en mission humanitaire ?

Lorsque j'ai choisi de partir à l'étranger et de voyager, prendre du temps pour aider les autres était l'un de mes objectifs. Cela faisait des années que cela m'attirait et que j'avais à la fois envie d'aider et de vivre l'expérience.

Pourquoi ce choix de pays ?

J'ai fais le choix de l'Afrique du Sud en fonction des missions humanitaires existantes. Lorsque j'ai choisi de partir à l'étranger, mon objectif était d'apprendre l'anglais et de faire une mission humanitaire. Je suis donc partie dans un pays anglophone dans lequel je pouvais aider. Je pense que j'ai aussi toujours été attirée par l'Afrique et sa culture. L'Afrique du Sud, avec sa multi-culturalité et ses paysages incroyables était donc la meilleure option.

Qu'y as tu fait ?

Pendant plus de trois mois, j'ai été volontaire dans une école maternelle Sud Africaine à Jeffrey's Bay. Cette école se trouve dans un Township où les conditions de vie sont difficiles. L'école maternelle accueille environ 50 enfants de 3 mois à 6 ans. Mon rôle était d'accompagner l'institutrice et les intervenantes dans l'ensemble des tâches. Préparation des repas, animation, éducation, apprentissage, développement de l'école...Nous étions deux volontaires entièrement intégrées à la vie quotidienne de ce bidonville.

Qu'est ce que cela t'a apporté tant d'un point de vue humain que pro ?

Professionnellement, cette mission m'a apporté des notions dans la pédagogie et l'apprentissage. J'ai en effet dû enseigner aux enfants en anglais. Cette mission m'a donc également fait pratiquer cette langue en ayant un rôle d'enseignante. Toujours concernant les langues j'ai eu la chance d'apprendre le Xhosa, une des langues officielles d'Afrique du Sud. Cela m'a permis de m'approcher davantage de leur culture et des enfants. Enfin durant ces trois mois, j'ai été entièrement intégrée au projet associatif et à son développement. Il a donc fallu réfléchir en équipe à l'évolution et à l'amélioration de l'école. Nous avons par exemple réaménagé les lieux dans le but de créer deux classes et de séparer les enfants par âge et niveau de compétence. Humainement l'expérience m'a tout simplement fait grandir. Ces trois mois ont changé ma vision des choses et du monde. Je pense prendre beaucoup plus de recul et je relativise plus facilement. J'ai appris sur moi-même et sur les autres, sur leur culture et leur quotidien, c'est un échange permanent dans lequel nous sommes obligés d'être forts et authentiques. J'ai aussi pu facilement être intégrée à leur quotidien, comme si je vivais là depuis toujours, j'allais chez le médecin avec les enfants, je me baladais dans le bidonville facilement... ce qui n'est pas dû à tout le monde et a été une réelle chance pour moi. Enfin, humainement je pense que l'attachement aux personnes et aux enfants est le plus important même si cela rend le départ très difficile.

Envie de repartir ?

Bien sûr ! Dans un premier temps, j'ai envie de me rendre dans l'école maternelle dans laquelle j'ai effectué mon volontariat, de revoir les enfants et les personnes auxquelles je me suis beaucoup attachée. Plus tard, je pense faire de nouveau des missions humanitaires. Il est par contre très important pour moi de vérifier la portée et le but des associations, on trouve malheureusementde plus en plus d'impostures. Concernant une mission à Toulouse, le temps me manque un peu mais je me suis renseignée pour faire partie d'une association. Donc c'est possible dans un futur proche. Je pense que si on a le temps, donner une à deux heures pour les autres est essentiel, à petite ou grande échelle.

La soirée #DoTheRightTeam organisée ce jeudi 16 novembre avec e-artsup, SUP'Internet, Epitech, ISG, l'incubateur de startups IONIS 361 et le programme Les Entrepreneuriales a été très enrichissante.

Sur le principe du speed dating, des étudiants en informatique, communication, marketing ou encore en ingénierie se sont retrouvés autour de tables de 5 personnes maximum pour discuter de leurs compétences et projets respectifs.

Toutes les 7 minutes, les étudiants devaient changer de table et donc d'interlocuteurs.
Chaque étudiant portait une étiquette : celle de "porteur d'une idée" ou bien "porteur de compétences".

Au terme de la soirée, certains ont formé des groupes de travail qui porteront un projet au bout du programme Les Entrepreneuriales, tandis que d'autres se sont faits des contacts en se découvrant des centres d'intérêts professionnels communs.

Pour ma part j'ai entendu des projets qui m'ont beaucoup plu et j'ai pu discuter du mien avec des gens qui l'ont apprécié également. Je suis ravie d'avoir participé à cette soirée et recontacterai certaines personnes rencontrées ce soir qui pourraient porter mon projet plus loin.

Une belle expérience à réitérer !

Marine Cassard, étudiante en cinquième année à l'ISEG Marketing & Communication SChool.

L'ISEG Marketing & Communication School Paris lance un nouveau cycle de conférences intitulé « ISEG ONE, les rendez-vous qui comptent ». Deux heures de rencontre avec un invité de marque pour échanger sur les évolutions et les transformations dans l'univers du marketing et de la communication.

LES TRANSFORMATIONS DE LA COMMUNICATION ET DES AGENCES

Laurent Habib
Président fondateur de l'agence de communication Babel
Président de l'AACC (Association des Agences-Conseil en Communication)

Le mercredi 22 novembre 2017
de 17h00 à 19h00

Découvrez le parcours de Laurent Habib

Entrepreneur et manager, Laurent Habib est un expert des marques, des stratégies et de la communication des entreprises.

Ancien Directeur Général de Havas France, il a conseillé et accompagné les plus grandes marques, entreprises et institutions françaises sur la définition de leur positionnement stratégique, la conception de leur plateforme de marque et de leur territoire d'expression ainsi que sur leur stratégie de communication interne et externe. A 23 ans, il débute en tant que Professeur de Droit à l'Université Paris 1, avant de rejoindre l'univers de la communication et RSCG Public. Il participe à la création d'Euro RSCG C&O, première agence corporate en France, dont il devient le Président. Il y conseille les grandes entreprises et les patrons dans leur communication et leur stratégie.

Il est par la suite nommé DG de Havas France en 2009 et c'est en Juin 2012, qu'il crée sa propre agence : Babel.

Babel qui concrétise un nouveau modèle d'agence au service d'une ambition forte : remettre la communication au service de la création de valeur pour les marques, les entreprises et les institutions.
Avec ses 200 salariés, Babel est la première agence de stratégie et de communication globale indépendante en France. C'est une agence « intégrale », qui réunit tous les métiers de la communication et du marketing (publicité, influence et social media, contenus, design, event et digital).

Laurent Habib est également l'auteur de deux ouvrages de référence sur les mutations des métiers de la communication et de l'économie : La Communication Transformative (PUF, 2010) et La Force de l'Immatériel (PUF, 2011). Depuis juin, il est Président de l'AACC, L'Association des Agences-Conseils en Communication, qui regroupe plus de 200 agences et son combat est clair, revaloriser la profession. »

Animées par Marc Drillech, Directeur général de IONIS Education Group et Lidija Nikolic, Directrice de l'ISEG Marketing & Communication School Paris, les conférences auront lieu dans l'amphithéâtre du Campus Numérique & Créatif Paris Centre (95 avenue Parmentier - Paris 11e).

Ne manquez pas ce tout premier rendez-vous... Plus que 3 jours pour vous inscrire

Venez nous rencontrer et découvrir #lecolequidedortjamais !

Samedi 2 décembre 2017 de 10h à 17h, l'ISEG Marketing & Communication School Lille vous ouvre ses portes au 60 boulevard de la Liberté à Lille.

Quel programme ? De 10h à 12h30 : « Atelier Le monde des marques »

De 14h30 à 15h30 : Conférence « Les nouveaux métiers du marketing & de la communication »

Nous vous remercions de bien vouloir vous inscrire par mail à l'adresse : simon.lesaffre@mcs.iseg.fr ou par téléphone au 03.20.15.84.38.

Entreprises et Anciens à l'ISEG MCS à Strasbourg, les étudiants acceuillaient mardi dernier Jennifer Friedmann, jeune diplômée de la promotion 2016. Jennifer leur a présenté son parcours et son poste actuel.

Ancienne diplômée de l'ISEG promotion 2016, Jennifer a commencé sa carrière en tant que « Commerce Manager » chez AUCHAN Retail France.

Aujourd'hui, Jennifer travaille depuis quelques mois en tant que responsable marketing et communication dans l'entreprise ASKA INTERIOR , une entreprise spécialisée dans la distribution de résine de synthèse.

Les missions de Jennifer sont variées : création de support, réflexion stratégique, gestion du site internet.

Elle a su parfaitement intéresser nos étudiants sur son métier et son entreprise notamment grâce aux multiples supports qu'elle leur a apportés :

Les étudiants ont été séduits par l'intervention de Jennifer, un échange humain, constructif et riche en conseils !

Vendredi et samedi dernier, les 7 campus de l'ISEG Marketing & Communication School ont mis en compétition l'ensemble des étudiants de 4e année. Ils ont ainsi participé à leur premier business game organisé par la société Optigest.

76 équipes se sont affrontées sur le marché du tatouage éphémère. Les objectifs ? Créer un logo, une page Facebook et décliner une stratégie marketing et digitale pour ce marché.

Les résultats annoncés samedi, classaient l'équipe Nantaise 23, en 1re place de ce challenge national. Une victoire pour le campus de Nantes. Sans oublier, nos deux autres équipes classées en 6e et 8e position dans le top 10.

Un grand bravo à l'ensemble des équipes nantaises pour avoir réussi avec brio ce business game.

Retour en images sur cet événement.

Le mercredi 8 novembre, Pascale Guilbaud est intervenu pour l'événement hebdomadaire : l'invitée de la semaine.

La communication et le marketing touchent tous les domaines et, particulièrement les services publics tels que les transports en commun. Pascale Guilbaud, directrice commerciale de la Semitan, nous l'a démontré avec les différents challenges rencontrés par les services de la Tan.

Semitan est la marque commerciale d'un service bien connu des Nantais : la Tan. Cette entreprise d'économie mixte, puisque détenue à 65% par Nantes métropole, est en interaction quotidienne avec les habitants. Pascale Guilbaud y gère quatre grandes activités : le marketing, la communication, la vente des titres de transports ainsi que l'information client. Un métier donc divers et varié avec une proximité client. Après son recrutement 2.0 via Linkedin et les mots-clés il y a quatre ans, elle travaille notamment sur les campagnes de communication de la Semi-tan.

Tout d'abord, selon Pascale Guilbaud la notion de client et non d'usager et essentielle puisqu'un client choisit son mode de transport. Communiquer à propos d'un service tel que les transports en commun nécessite d'adopter un certain ton avec les clients, l'humour étant celui choisit par la Semitan. Les campagnes se veulent donc drôle, amusante, pour interpeller positivement leur cible en donnant le sourire et créant un moment de convivialité. Par exemple, la société se doit de communiquer à propos de la fraude (qui s'élève à 9,6% d'après leur dernière étude) et a donc créé une campagne anti-fraude basée sur les excuses des usagers tel que « Mon ticket est tombé entre le tram et le quai ». Le fort pouvoir d'identification au message ainsi que le ton humoristique ont eu un fort impact sur les clients ; qui ont ensuite réagit sur les réseaux sociaux.

La communication entre la Semitan et ses clients passe également par les conducteurs. Ils représentent avec les contrôleurs le seul point de contact avec les abonnés. L'aspect commercial et communicatif d'un conducteur est, étonnamment, le critère principal lors du recrutement. Pascale Guilbaud a également souligné que les buzz parfois créés par les conducteurs, comme cela a été le cas en juin, ne sont pas préparés. Ils doivent donc réagir rapidement afin de ne pas créer un bad buzz pour la société. En effet, des conducteurs ont porté des jupes comme tenue de travail lors des fortes chaleurs puisque les bermudas n'étaient pas autorisés et ont obtenu gain de cause.

Le marketing et l'innovation sont également au cœur de son métier. Le marketing sensoriel et le nudge marketing, ou marketing incitatif, sont utilisés par la société de transports. En collaboration avec l'école de Design de Nantes, les bus et trams ont été optimisés en terme de luminosité, matériaux, coloris afin de donner une meilleure perception de la propreté. Les innovations concernant le e-bus way ou encore les arrêts de bus sont en développement pour les années à venir, révolutionnant petit à petit nos moyens de transports. La gratuité des transports qui tente à se développer a été débattue lors des pics de pollution voire au quotidien mais selon Pascale Guilbaud, la gratuité des réseaux n'est pas juste pour ses abonnés. La gratuité ne donne pas de valeur perceptible au service ce qui entrainerai de nombreuses dégradations ainsi qu'un demande plus forte que l'offre disponible.

Pour finir, quelques précieux conseils donnés par Pascale Guilbaud aux étudiants : avoir l'esprit ouvert, savoir s'adapter et se remettre en question mais surtout ne pas se cantonner à faire carrière au sein d'une seule entreprise, le monde est vaste !

PS : Suite à la recrudescence des problèmes d'insécurité dans les transports en commun Nantais, une campagne collaborative sera diffusée à partir du 20 Novembre alors gardez l'œil ouvert !

L'article vous a été proposé par Manon Kowalewski, étudiante en 3e année.

Florian, étudiant de l'ISEG Marketing & Communication School de Toulouse nous fait part de sa passion qui allie le sport et la création de contenu vidéo sur sa chaîne Youtube.

Hello Florian, tu es gymnaste de bon niveau, peux-tu nous dire quand et comment tout a commencé ?

Alors j'ai commencé la gymnastique à 3 ans et aimant beaucoup le sol j'ai décidé de me diriger vers une discipline seulement acrobatique (la gymnastique possède une part artistique). Ainsi vers mes 10 ans je suis passé au tumbling qui est un sport qui se pratique sur une piste dynamique de 25 mètres. Le but étant d'enchainer un certain nombre de figures aux difficultés variées avec une exécution la plus propre possible. J'ai donc une quinzaine d'années de gym derrière moi et je ne compte pas m'arrêter tout de suite.

Qu'est-ce que ce sport t'apporte d'un point de vue professionel et personnel ?

Des sensations. Ce sport offre clairement la possibilité de voler durant un court moment. Tout se met en mouvement autour de soi, on gagne en vitesse en hauteur, c'est assez incroyable à vivre et difficile à expliquer. Comme dans la vie réelle on est confronté à des peurs, de l'appréhension, on apprend ainsi à se surpasser chaque jour tant sur nos capacités physiques que mentales. La médaille d'or n'est pas toujours la fin d'une compétition, l'échec est présent dans ce sport tout comme dans la vie et arriver à avancer, se battre pour un jour obtenir sa place sur les podiums c'est la récompense d'un gros travail. Ça me permet de voir que je serai toujours récompensé d'une certaine façon dans mon travail professionnel dès lors que j'y donnerai du mien. C'est aussi un énorme avantage lors de présentations orales car le stress étant constant en compétition j'apprends à le gérer et l'utiliser pour mieux réussir même si ce n'est pas toujours facile.

Tu as décidé de partager ton quotidien sur une chaine Youtube, TWIST PROJECT, pourquoi et comment t'y prends tu ?

Ca a demarré en 2015 avec Théo Fournex, grand ami avec qui je pratique ma passion et ce projet. Ce sport n'est pas vraiment connu alors on s'est dit qu'il fallait le faire connaitre, on espérait aussi trouver des sponsors par ce biais-là. On crée alors la chaine TWIST PROJECT. On a démarré comme tout le monde en regardant des vidéos similaires pour comprendre ce qui plaisait. Puis cette année on a eu l'occasion de tourner une vidéo avec Tibo Inshape, sa 3e vidéo la plus vue aujourd'hui. Notre chaîne a gagné plus de 40 000 abonnés ce qui nous a obligé à nous focaliser aussi sur ce qu'ils attendaient. On regarde ainsi chaque commentaire et chaque statistique disponibles pour favoriser au mieux la réalisation de nos vidéos. Aujourd'hui on a un ami, Julien Blanc, qui nous filme pour nos tournages et apporte son avis précieux dans le montage des vidéos. Ce projet est devenu pour moi une sorte de passion qui me motive même dans la vie de tous les jours.

Penses-tu que la gym ou ta chaine Youtube pourront t'ouvrir des portes lors de ta recherche de stage ?

J'en suis persuadé. Des demandes se présentent de la part de certaines entreprise ou marques pour la réalisation de vidéos ou partenariats. Même si toutes ces offres ne possèdent pas forcement toutes les mêmes valeurs ça nous a permis aujourd'hui de réaliser certains tournages ainsi qu'une tournée dans toute la France pour rencontrer nos abonnés et réaliser d'autres vidéos. Je prends ce projet tellement à cœur que je suis sûr que la motivation que j'apporte et le résultat que j'ai en retour est un point fort pour ma recherche de stage, d'autant plus que ça nous crée des contacts potentiellement intéressants pour cela.

Pourquoi recommanderais-tu à tout étudiant soit de pratiquer un sport de haut niveau soit de créer son propre média ?

La pratique d'un sport représente pour moi un moyen d'évasion, il me permet de respirer et me détendre lorsque les semaines peuvent créer de la pression. C'est vraiment un équilibre que je souhaite à tous car le temps passé à m'entrainer me permet de donner beaucoup plus de ma personne dans mon travail. Quant à la création d'un média je me rends compte que tant que la motivation et l'ambition sont présent, le projet finit toujours par marcher et la satisfaction donne seulement envie de continuer et refaire des vidéos ! Donc si j'en voyais hésiter je ne leur souhaiterai que de se lancer!

Matthieu, l'un de nos Anciens tout juste diplômé, a décidé de partir à l'étranger avant de faire son entrée dans le marché du travail. Cette démarche vous interesse ? Matthieu témoigne pour nous !

Mon diplôme en poche, j'ai souhaité partir pour pouvoir perfectionner mon anglais et pouvoir profiter d'une dernière année sabatique avant de me lancer dans ma carrière en communication. J'ai choisi l'Australie car c'est un pays anglophone très facilement accessible par le visa Working Holiday. En plus, le pays a la chance de jouir d'une météo plutôt ensoleillée, ce qui ne gache rien !

Sur place, je dois bien sûr subvenir à mes besoins ! Je fonctionne par petits boulots, comme serveur ou kitchen hand juste quelques semaines histoire de pouvoir continuer mon aventure sans me ruiner.

Je suis ravi de cette éxpérience ! Cela m'a ouvert de nouveaux horizons tout en perfectionnant nettement mon anglais ! Même si j'adore mon voyage et que beaucoup prennent la décision de rester sur place après y avoir passé un an, j'envisage de rentrer en France à la fin de mon visa pour chercher un travail sur Pairs.

Pour finir, je conseille évidement à d'autres de faire comme moi ! C'est toujours bien de partir mais ça l'est encore mieux à la fin de ses études, quand tous les diplômes ont été validés. Cela permet aussi de se poser entre la fin de ses études et le début de sa carrière, se détendre certes mais également prendre du recul sur nos envies et nos attentes pour notre futur.

Mercredi 22 novembre dernier, l'ISEG Marketing & Communication School Paris a eu le plaisir de recevoir Laurent HABIB, Président fondateur de l'agence de communication Babel et Président de l' AACC (association des Agences Conseil en Communication) pour l'inauguration de son cycle de conférence "ISEG ONE, les rendez-vous qui comptent".

Deux heures d'échanges, entre notre invité et nos étudiants, axés sur les nombreux bouleversements et transformations qui s'opèrent dans les agences de communication.

Dans les années 90, le poids croissant du marketing dans les stratégies de communication avait déjà entamé un début de transformation. L'arrivée du Digital dans les années 2000 a accéléré ce processus inévitable d'adaptation. Le modèle traditionnel laisse la place à différents nouveaux modèles d'agence, de nouveaux outils, de nouveaux métiers. Aucune agence ne sait faire du End to End, mais les structures internes des annonceurs n'ont pas non plus la capacité d'adaptation nécessaire au renouveau, à la modernité de leur marque. C'est pourquoi les agences sont indispensables en apportant leur richesse, leur savoir-faire : la CRÉATIVITÉ.

Il n'y a pas de stratégie d'entreprise qui ne passe pas par la marque. La marque est le cœur de la richesse, le pilier d'un groupe. La valeur d'une marque se construit sur la relation avec ses consommateurs. L'une des transformations les plus flagrante sont les temps forts passés au contact des consommateurs : de 4 temps forts, nous sommes passés à des contacts permanents et ce via la multiplication des canaux de médiatisation : earned, owned, paid.

Ce contact permanent engendre automatiquement des questions sur les valeurs, l'éthique de la marque. La réelle valeur d'une marque est sa capacité à incarner de la CONFIANCE. Et l'arrivée du Digital pose un gros problème d'éthique : sur le financement des contenus dans le monde des bloggeurs, le vivre-ensemble (sexisme, racisme, homophobie, etc...), l'exploitation commerciale des datas récupérés par les cookies...

Facebook, Google et Youtube n'étant pas des médias mais des plateformes, elles ne sont pas soumises aux réglementations légales imposées par la Loi (alcool, tabac, mentions spéciales...) ni à l'ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité). Cependant, une marque ne peut se passer de ces trois acteurs majeurs de la diffusion de contenus. C'est donc à Facebook, par exemple, de garantir aux annonceurs la qualité de l'environnement de la marque.

C'est cependant à l'annonceur et à l'agence de garantir la représentation des modèles. Les agences devraient avoir cette capacité à changer la vision du monde (place de la femme, de la diversité...) mais c'est un enjeu complexe de vouloir montrer la vérité. Les marques sont plutôt frileuses et préfèrent restées sur des stéréotypes.

La transformation des agences passe par le digital, mais il existe également des centaines de métiers différents, comme dans la production (photo/vidéo/cinéma...), l'événementiel, les RP...

L'AACC, en partenariat avec Stratégies, a publié en septembre dernier les résultats d'une grande consultation sur "Le travail en agence de communication". Cette étude permet de faire la pédagogie en interne et en externe des transformations des métiers. 94% des répondants affirment que le métier s'est totalement transformé ces dernières années, pour l'essentiel grâce au digital à 85%, ce qui est vécu comme positif par 80% des répondants.

Les principaux résultats de l'étude dans cette infographie : http://bit.ly/infographie_IFOP_AACC

Et pour conclure cette conférence, Laurent HABIB prodigue à nos étudiants quelques conseils pratiques comme, entre-autre, de bien se poser la question sur les traits essentiels qui les caractérisent, qui font leur personnalité. A partir de ce constat et en s'investissant à 100% dans leur stage, ils seront capables de trouver le métier qui leur conviendra (dans la centaine de possibilités existantes) et de donner le meilleur d'eux-mêmes une fois embauchés.

Conférence animée par Marc Drillech, Directeur général de IONIS Education Group et Lidija Nikolic, Directrice de l'ISEG Marketing & Communication School Paris.

Nous vous donnons rendez-vous, le mercredi 29 novembre, à 10h, pour notre prochaine conférence.
Ruth ELKRIEF, invitée de cette seconde édition échangera avec nous sur le thème "vivre aujourd'hui (avec) l'information".

#ISEGONE

@isegmcspa

#isegmcsparis

A l'occasion de la semaine contre le SIDA, l'ISEG Marketing & Communication School de Lyon et IONIS Groupe se mobilisent contre le SIDA, du lundi 27 novembre au vendredi 1er décembre.

Une semaine tout au long de laquelle notre BDE Limitless organise des actions de prévention et d'appel aux dons, en partenariat avec SIDACTION et AIDES ! Remise de préservatifs, prévention, vente de noeuds rouges, stand crêpes et bien d'autres évènements sont prévus ! Nos étudiants profiteront de la semaine #MarketingNewTrends, qui se déroule aux mêmes dates, pour sensibiliser les étudiants présents aux conférences et mobiliser les intervenants. Une belle initiative ! Si vous passez nous voir, faites-un don et portez votre noeud rouge !